Pengaruh Cita Rasa dan Nama Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Rotte Bakery pada Masyarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru
DOI:
https://doi.org/10.5281/zenodo.8414754Keywords:
Cita Rasa, Merek, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh cita rasa dan nama merek terhadap keputusan pembelian Rotte Bakery. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru pada bulan Februari sampai dengan Juni 2022. Sampel dalam penelitian ini adalah masyarakat yang melakukan pembelian Rotte Bakery yang berjumlah 100 orang responden, teknik penentuan sampel menggunakan Accidental Sampling. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel cita rasa dan nama merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk Rotte Bakery. Secara simultan variabel cita rasa dan merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk Rotte Bakery pada Mayarakat Kecamatan Tuah Madani Kota Pekanbaru. Sementara nilai R Square sebesar 0,628 menjelaskan cita rasa dan nama merek memiliki pengaruh yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian produk Rotte Bakery pada Mayarakat Kecamatan Tuah Madani sebesar 62,8% sementara 37,2% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini
Downloads
References
Buchari, A. (2011). Manajemen Pemasaran Dan Pemasaran Jasa. Bandung : Penerbit Alfabeta.
Doni, P. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu . Bandung: CV Pustaka Setia.
Drummond, &. B. (2010). Nutrition for Food service and Culinary Professional's. Dalam I. Johan Wiley & Sons. NewJersy: Seventh Edition.
Djamil, N. (2022). Developing an Auditing Interactive Electronic Textbook With Google Slide and Quizizz. Al-Ishlah: Jurnal Pendidikan, 14(2), 1903-1918.
Djamil, N. (2023). Pelanggaran Prinsip Etika Audit dalam Dysfunctional Audit Behavior: Violation of Audit Ethics Principles in Dysfunctional Audit Behavior. JAAMTER : Jurnal Audit Akuntansi Manajemen Terintegrasi, 1(3), 164–177. https://doi.org/10.5281/zenodo.8394964
Ghozali, I. (2011). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS . Semarang: Badan Penerbit Universitas Dipenogoro.
Hasan, A. (2014). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Edisi Kedua . Jakarta : Center for Academic Publishing Service.
Iskandar. (2010). Metodelogi Penelitian Pendidikan dan Sosial (Kuantitatif dan Kualitatif). Jakarta: Gaung Persada Press (GP Press).
Janamarta, A. I. (2019). Pengaruh “Brand Name”, “Perceived Quality”, Harga terhadap Keputusan Pembelian Bahan Bakar Minyak jenis Super, Studi Kausalitas pada Pengguna Motor Produksi Masal di Shell BSD 1 Jalan Pahlawan Seribu, 17.
Kanuk, S. &. (2010). Consumer Behaviour (10th ed). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Keller, K. d. (2016). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta : Erlangga.
Kotler, P. d. (2012). Marketing Management 12 Edition. London: Pearson Education,inc.
Marwati, S. I. (2020). Pengaruh Choi Siwon Sebagai Brand Ambassador, Brand Image (Citra Merek) Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan, 04.
Murni, M. (2014). Pengaruh Penambahan Tepung Tempe Terhadap Kualitas dan Citarasa Naget Ayam, 3, 117 - 123.
Prakosa, A. (2017). Pengaruh Brand Name dan Country Of Origin Terhadap Persepsi, Vol 7, 51 - 61.
Prasetyo, d. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Malang: Tim UB Press.
Siregar, S. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Kencana.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R& D. Bandung: CV Alfabeta.
Suharman, B. &. (2017). Analisis Pengaruh Cita Rasa Terhadap Kepuasan Pelanggan Hr Coffe Sp. Empat. 2-3.
Sumarwan, U. (2014). Perilaku Konsumen Teori Dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran : Edisi 4. Andi Offset.
Wahidah, N. (2010). Komponen-Komponen Yang Mempengaruhi Cita Rasa Bahan Pangan (diakses 9 September 2021).
Wulandari, E. E. (2021). Pengaruh, Lokasi, Inovasi Produk, Dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada Eleven Cafe. 2. si, Vol. 8, No. 2.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Ferizal Rachmad
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
